订单量较平日增长24倍:这个“11•11”什么值得买做对了什么?

灰太狼棋牌 来源:灰太狼棋牌 2020-10-18 14:35

2019年“11•11”落幕,每个参与者或多或少都能感受:消费变革真实地来临了。但在另一个角度,使这个庞大数字成为现实的核心落点其实没有变:消费者对“值”的追求。

在“电商导购第一股”值得买(300785•SZ)上市后第一份“11•11”战报中,“值”的价值有极为明显的体现:什么值得买当日订单量较平日增长24倍。对于一个不做电商的导购平台,这无疑是个亮眼的成绩:平台凝聚的那群以高标准著称的用户,用他们理性消费的力量,跑赢了电商的自然增速。

从最初的个人博客到如今的上市公司,什么值得买已在中国互联网的发展进程中砥砺9年。相比同时期的导购网站许多已在现今的赛道上失去踪迹,什么值得买却依然用这份成绩单证明了自己的生命力。正如什么值得买创始人、董事长隋国栋此前接受媒体采访时的表述:“随着电商行业从粗放增长走向精耕细作、流量红利的逐渐消失,优质导购网站,尤其是内容类导购网站的商业价值日趋凸显。”

灰太狼棋牌技术加持,内容战略打底

买什么?哪里卖?哪家好?无论线上还是线下,这都是导购必须要解决的问题,也直接决定了转化率与成交量。这三个核心问题,从本质上讲,是内容的获取、连接与分发。

灰太狼棋牌洞察用户真实的需求,并将其与已积累的信息及产品高效精准匹配,这是什么值得买多年持续深耕的议题。而今年“11•11”的成绩,首要原因是,什么值得买采用双螺旋结构,将内容和技术两大核心竞争力紧密结合,共同发力。

内容层面,除了拓展四大信息来源(在原本的UGC、PGC外增加了BGC、MGC),尤其在一直以来具有优势的用户生产内容上,积极以活动形式撬动引导,仅“11•11”期间,社区文章产出量同比增长115%。

值得一提的是,在今年11·11网络直播带货几乎成为标配的环境下,什么值得买没有盲目跟进。这种选择,是出于对自身发展模式的清晰认知:相比“流不流行”,更重视“适不适合”,归根到底,也就是“值不值”。

什么值得买以3C品类起家,初始用户中有相当数量的极客用户和资深发烧友,虽然如今已辐射为一个完整的全品类平台,但数码3C和家用电器仍是用户关注重点。这两种品类共同的特点是:单价高、复购率低、前期需要做大量功课,并且产品性能无法以直观形式刺激消费欲望。相应的,直播带货或短视频的方式未必能呈现其全部价值,相反依靠详尽的图文信息,更能高效、丰富、专业地展现产品特性。

而借助技术发力,什么值得买已经可以做到让优质内容更准确地呈现在用户面前。这个“11•11”,什么值得买上的时尚类单品销量明显攀升,一向被认为不够时尚的“张大妈”竟然开始时尚带货,背后的原因,在什么值得买高级运营总监、“11•11”总负责人张宇昂看来,是因为内容信息流通过AI等技术加持,根据用户个性化标签订阅,实现千人千面内容分发,相应内容被准确推送到目标用户面前,从而直接提高了转化率。

下一篇:央财黄震:区块链要更多做2B业务,不要轻易做2C业务
上一篇:电信行业2灰太狼棋牌019拖后腿,2020年会逆袭不?
相关文章
评论
返回顶部小火箭